بررسی اسکیما سایت چیست و چرا اهمیت دارد؟
بررسی اسکیما سایت به شما کمک می‌کند داده‌های ساختاریافته‌ای را که در کد یک صفحه قرار داده‌اید، بخوانید و قبل از ایجاد مشکل در نتایج جست‌وجو، خطاهای واضح آن را پیدا کنید. اسکیما یا Schema markup روشی استاندارد برای توضیح موجودیت‌های صفحه به موتور جست‌وجو است؛ برای نمونه می‌تواند بگوید این صفحه یک مقاله، محصول، کسب‌وکار محلی، پرسش متداول یا مسیر ناوبری است. این اطلاعات جای محتوای مفید را نمی‌گیرند، اما درک صفحه را دقیق‌تر می‌کنند.
ابزار بررسی اسکیما، بلوک‌های JSON-LD را از HTML صفحه دریافت می‌کند، آن‌ها را از نظر ساختار JSON می‌سنجد و نوع‌های اعلام‌شده را نمایش می‌دهد. در نتیجه می‌توانید پیش از انتشار یک قالب جدید یا پس از افزودن افزونه سئو، مطمئن شوید کد تولیدشده حداقل قابل خواندن است. نمایش‌داده‌شدن Rich Result در گوگل تضمین‌شده نیست؛ تصمیم نهایی به سیاست‌های گوگل، کیفیت محتوا و واجد شرایط بودن صفحه وابسته است.
چه نوع اسکیماهایی را باید بررسی کنیم؟
برای مقاله‌ها معمولاً Article یا BlogPosting، برای صفحه محصول Product، برای خدمات محلی LocalBusiness و برای مسیر صفحات BreadcrumbList کاربرد دارد. FAQPage هم زمانی مناسب است که پرسش و پاسخ واقعی و قابل مشاهده در همان صفحه وجود داشته باشد. Organization یا WebSite بیشتر برای معرفی موجودیت سایت به کار می‌روند. بهترین انتخاب، همان نوعی است که با محتوای واقعی صفحه هماهنگ باشد؛ افزودن نوع‌های نامرتبط فقط برای جذب نتیجه ویژه، راهکار پایداری نیست.
در بررسی اسکیما سایت، نام، headline، author، datePublished، offers، address و itemListElement از فیلدهایی هستند که بر اساس نوع داده اهمیت پیدا می‌کنند. اگر یک Product بدون نام باشد یا BreadcrumbList آیتم نداشته باشد، ابزار هشدار می‌دهد تا توسعه‌دهنده یا مدیر سایت کد را دوباره ببیند. این هشدارها به معنی رد قطعی نیستند؛ راهی سریع برای اولویت‌بندی بررسی فنی‌اند.
چطور خطاهای Schema را رفع کنیم؟
ابتدا URL دقیق صفحه را بررسی کنید و مطمئن شوید داده ساختاریافته با همان محتوای قابل مشاهده تطابق دارد. سپس JSON نامعتبر، نوع اشتباه یا فیلدهای ضروریِ خالی را اصلاح کنید. اگر قالب سایت اسکیما را به صورت خودکار تولید می‌کند، چند صفحه از هر الگو مانند مقاله، محصول و خدمت را جداگانه تست کنید. تغییر در یک افزونه یا قالب ممکن است خروجی همه صفحه‌ها را تغییر دهد.
بعد از اصلاح، صفحه را دوباره با همین ابزار و ابزارهای رسمی موتور جست‌وجو بررسی کنید. داده‌های ساختاریافته را بخشی از سئو فنی بدانید: عنوان واضح، محتوای مفید، لینک داخلی، سرعت و دسترس‌پذیری همچنان اهمیت دارند. ساختار درست به موتور جست‌وجو کمک می‌کند صفحه را بفهمد، اما رتبه و نمایش ویژه را به تنهایی تضمین نمی‌کند.
